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这几天，一棵银幕上的苦楝树，正将绍兴这座城市带入更多东说念主的视野。城市IP电影《楝树花开》，以绍兴越城区为布景的影片，解说了朔方的建筑师吴曼曼和绍兴文物设立师徐定伟一段朝上四十年的爱情故事，以及一座古城如安在保护与发展中振作重生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化地标与越剧、黄酒、乌篷船等文化鲜艳融入创作，不雅影如同阅历一回绍兴之旅。

有东说念主说，它是一部爱情电影；也有东说念主说，它是一封写给城市的情书。但从更深层的兴味兴味上看，它是一次城市的主动抒发——用一部电影，唤起东说念主们对这座千年古城的存眷和花样。

那么，城市IP电影，让城市遂愿以偿了吗？

城市的一次汜博“吆喝”：在电影中读懂一座城

“电影中女建筑师这个扮装，让我看见了我方，在异乡绍兴职责、生涯多年，用振奋与疼爱见证这座城市的发展。”不雅影戒指后，来自陕西的新绍兴东说念主麦秸激昂地说。

原汁原味的江南水乡风貌，是电影《楝树花开》流动的底色。影片中古旧古香的历史文化街区、印迹斑驳的台门冷巷、充满贩子人烟气的八字桥、见证岁月流转的苦楝树……勾起这位陕西游子对“第二闾阎”的深情。“电影让我沉湎‘第二闾阎’的文化底蕴，一个个场景让我印象深入，也思深度打个卡。”麦秸说。

“但愿通过这部电影，让东说念主看见绍兴的历史底蕴与现代活力。”影片导演龚贤先容，他将其中紧迫的拍摄场景安排在仓桥直街历史街区。由河说念、民居和街坊组成的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生涯，青石板的清响搀和贩子声、小吃摊飘出香味、琳琅满筹谋场地小店，斗殴的东说念主群，历史的闲适感与生涯的人烟气足以给东说念主慰藉，得志对江南“小桥活水、枕水东说念主家”的通盘思象。

“镜头谈话展现了一个唯一无二的水乡，书卷味浓浓。它不仅是一部文艺故事片，更是一部城市形象与内涵的展示片。”龚贤说。他所追求的，是通过影像复原城市的真实气质，而非包装成圭臬化的旅游告白。

连年来，影视与城市的互动火花四溅，张开了一场场“双向奔赴”。一方面，越来越多的影视创作家选拔用镜头瞄准城市特有的历史、风貌与文化，主动将城市地标、东说念主文风情与城市精神等融入创作，为作品注入真骨子感与东说念主文魔力；另一方面，越来越多的城市意志到，影视作品给城市形象和文旅实施带来的价值或者不行计算，纷纷伸出橄榄枝。

在中国译协影视翻译专科委员会副主任委员、资深电影制片东说念主何钦看来，《楝树花开》这部绍兴城市IP电影是践行国度“随着电影去旅游”理念的力作。“但愿看到更多的城市IP影片，让影片走进更多不雅众心中，让影片拍摄地成为国表里不雅众打卡地。”

电影带火“打卡游”：不仅仅一册经济账

当影视与城市相遇，每一帧风物齐成了流动的胶片。从《长安十二期间》带火西安，再到《我的阿勒泰》使北疆秘境走入公共视野，影视作品与城市之间的化学响应越来越经常。在“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在走入更多场地政府与文旅产业的视野。

但一个推行问题也随之而来：电影带来的仅仅短期热度，依然能形成恒久价值？“随着电影去旅行”亚洲色图 千百度，真实能为一座城市带来骨子收益吗？

在酬酢媒体上搜索“随着电影去旅行”，联系话题热度居高不下，相同常还出来一个爆款。随着电影去打卡，成为了当下年青东说念主热捧的旅游方式。

就在5月20日，一位正在绍兴测验疏导的泰国电影东说念主刘国成在看了《楝树花开》后，特意找到出品方浙江视联文化传播有限公司，他告诉影片制作主说念主孙和平，但愿找到相助契机，推出泰语版《楝树花开》，让泰国不雅众也能赏玩到中国的千年古城之好意思。

青岛大鲍岛里院欣慰。图源：视觉中国

“城市IP电影最迷惑我的场地，即是不错把电影看成旅行的向导，带我千里浸式走进‘片场’，让旅行变得更有故事更有兴味。”来自杭州的“95后”阮佳莹是一位“随着电影去打卡”的爱好者。就在5月初，因为一部解说青岛小姐振奋经过的电影《水饺皇后》，她约上一又友踏上了一回青岛之旅。

在青岛大鲍岛文化失业街区，她们寻访电影中屡次出现的里院生涯。大片红色屋顶砖墙，与街说念切割成几何好意思学，院落、天井、回廊、临街店铺、原住民，交叉漂浮旧日贩子生涯气味。踏进其中，她们仿佛看到阿谁怀揣梦思的青岛小姐，正勇敢地迈向未知的远处。

随机碰上青岛发布了“随着电影去旅游”七大主题澄澈，串联前海一线、历史城区、东方影齐等主要影视旅游资源，她们挑选了一条光影山海·诗意画卷之旅，乘太平山索说念穿越花海，将电影《送你一朵小红花》的好意思景纳入眼帘，又打卡了电影《海洋天国》里父爱筑就的碧海蓝天。阮佳莹说，这两年，她已随着电影打卡了不少城市，还有西安、宁波、厦门等。

本年，厦门将10余部在其取景拍摄的影视剧串联起来，推出35个影视打卡点、60多条主题旅游澄澈、300多款性情酒店办事。广东全新推出“随着影视去旅行”12条主题旅游澄澈，基于江门、广州、佛山等性情旅游筹谋地，串联起多个影视拍摄地、取景地和故事发生地，“五一”搭客同比增长18.7%。

在浙江，借国漫电影《白蛇·浮生》余温，杭州推出寻迹“白蛇据说”旅游道路，串联起当然好意思景和油纸伞制作等非遗体验，带火了古装旅拍师、汉服化妆师等职业。电影《云边有个小卖部》将宁波奉化大堰镇推至新晋“网红”，“云边镇”的诗意生涯游线迷惑繁密影迷和搭客探寻。

“影旅会通”新赛说念：长效共生是可取之说念

尽管一部剧能带火一座城，但要是线下场景开拓不及、居品篡改欠缺，搭客体验欠安，文化内涵挖掘不够，影视的“一阵风”事后，城市热度可能又会回落。

那么，怎么达成“一部剧带火一座城”的长尾效应，火得捏久？“影视+城市”，能否成为一门可捏续的交易？

温州苍南168黄金海岸线。图源：温州文旅

本年3月，温州苍南城市IP电影《多庆幸碰见你》上映，不仅得回了2000万元的票房，还引入深广打卡东说念主流。苍南时不可失，推出“随着电影游苍南”专属道路：在霞关老街复刻“转角遭遇爱”场景，在马站煎包店复原剧中雇主娘的义结金兰时刻，在前屿岛（爱心岛）打造“水上秋千+星空露营”网红打卡地。数据泄漏，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联产业增长超200%。

“咱们通过影视创作基地建设、主题澄澈开拓等举措，将当然景不雅转机为文化IP，让取景地变为打卡地。”苍南县文化和广电旅游体育局联系肃穆东说念主默示。

记者了解到，苍南缔造了影视创作基地，设立“拍摄-宣发-孵化-开拓”全产业链相助模式，9个景点入选温州首批影视取景地，加速开释电影与文旅协同效应。

借着电影的甜密值，苍南还升级打造“爱情海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线58个网红打卡点与9个不雅景驿站串珠成链，配套建设婚纱照相基地、爱情民宿等居品，为搭客提供特有的爱情之旅体验。

业内东说念主士指出，当今不少城市在拍摄完了后，后续开拓要领乏力。许多取景地莫得得到有用保护和转机，搭客去了却以为“不外如斯”，致使有些电影中的“打卡地”在推行中并不存在。这种“虚实落差”，容易伤害不雅众的期待，也毁伤城市的品牌形象。其实，好多城市不缺好意思景，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和捏续抒发。城市IP电影的奏效不应只用票房计算，更应看它是否确切激活了一座城市的文化自信。

在浙江，越来越多场地逐梦影视“梦工场”，一头扎入影视产业的新赛说念：

湖州南浔打造长三角全域片场影视基地，梳理打造历史职业、生态景不雅、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位，并搭建影视资源云上数据库，以影视产业为支点，撬动文旅经济朝上式发展，本年筹谋拍摄的影视剧技俩达500部。总投资高达60亿元的中国·桐庐富春江影视产教示范区建设火热，将通过影文旅教业态的深度会通，加速打变成集影视教化、影视拍摄、影视科技、影视旅游与度假于一体的产业生态集群标杆。

本年5月，浙江省文化广电和旅游厅发布《“剧游浙江”举止筹谋（2025—2027）》，筹谋到2027年底，创作播出千集浙产影视杰作，推出百个经典影视游线打卡点，莳植十大“剧游浙江”爆款技俩，形成亿万流量，助力浙江影视文旅会通新发展，全力打造全域影视文旅高质地会通浙江样板。

其中要点说起，要挖掘一批“剧游浙江”经典澄澈，将热点剧集取景地调治为千里浸式剧游筹谋地。同期，逍遥发展各式类型的千里浸式、体验式影视文旅会通新址品、新业态、新经济，鼓动区域影视文旅产业集群。

从某种兴味兴味上说，城市IP电影的兴起，不仅仅文旅鸠合的新方式，更是现代城市主动抒发本身文化的一种探索。在快节律的现代生涯中，每一座城市齐在争夺有限的存眷力。而电影，用影像谈话为城市建构一种“可阅读性”，让东说念主们在花样上与城市产生连系。

城市IP电影，“用钱赚吆喝”，赚到了什么？从短期看，赚到了存眷、流量和搭客；从恒久看，赚到的是一次对于城市形象与文化抒发的重塑契机。

但这份“赚”，从不是应酬得来。它需要好的内容，也需要耐性运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份至心，去解说城市确切的神情，而不是荫庇过的思象。

毕竟，一座城市的魔力，从来不在脚本里亚洲色图 千百度，而在它的平素、它的街巷、它的东说念主心之中。